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健身行业依然是一块肥肉!(2017趋势及预测)
日期: 2017-10-04
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健身是一种强调肌肉健壮与美的运动,属于一种体育项目,尤指包括徒手或用器械的体操,体操可以增强力量、柔韧性、增加耐力、提高协调,控制身体各部分的能力,从而使身体强健

健身也是很多男士和女士用来塑造完美身材的一种锻炼方式,目前很流行于各个社交圈中。

健身服务行业的主体主要是健身房和健身俱乐部,上面是健身场馆和健身器材,下面直接面对消费者。

 

近年来我国健身房数量和健身人群持续扩张,目前健身服务行业规模在300亿元。从两个角度测算:

供给端

成规模的健身房数量在1万家左右(对应的健身俱乐部大约在5000家),每年平均流水约100完,小规模的健身工作室预计超过2万家,每年平均流水约50万,合计预计在200—300亿。

需求端

目前健身卡持卡人数约1500万,按照平均年费2000万,则保守估计300亿。考虑到有近1/3的健身人群回请私教,客单价更高,实际市场更大。

美国健身产业发达,有35000多家健身俱乐部,运动人口庞大,尤其是健身运动文化盛行。中国健身持卡人数占比1%(1500万)。而美国健身人口占比约为22%左右(7000万),美国是中国的4倍以上。

中国健身服务行业市场容量目前300亿元,美国大约为1800亿元(2015年为258亿美元)。简单分拆计算,美国健身客单价略超中国,国内主要是健身人口数量提升空间大。

中国健身行业主要收入来源于会员卡与私教课程,盈利模式相对单一,场地+教练在产值结构中占比超八成,而服装、补剂销售之类占比偏小。

美国健身行业场地+教练的产值占比不到20%,食品(健康餐)、补剂(膳食营养补充剂)、减肥消费(降脂课程与训练营)、服装器材(一线品牌及自主品牌)等合计占比超70%。这与美国健身产业成熟度密切相关,也是国内未来的发展方向。

目前我国经常参加体育锻炼人数约为4亿,近年来稳步提升,政府目标是2020年提升至4.35亿。从1995年国务院推出《全国健身计划纲要》开始,多年来政府不断推动,尤其是2014年10月的46号文颁布以来,我国体育产业发展进入新的快车道,大众健身尤其收益。

 

2025年5万亿目标的落实,大众健身首当其冲,受众面广且有消费意愿。2016年体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划(2016—2020)》,勾勒出到2020年的宏图,包括每周参加1次以上体育锻炼的人数大7亿,经常参加体育锻炼的人数达4.35亿,体育消费总规模达1.5亿元等,目标是把全民健身打造成国家名片。

大众对健康关注提升是根本,其他衍生需求包括减肥降脂、塑形美体,以及社交需求,相比较户外运动与家里运动,健身房能够有效满足白领的碎片化休闲时间,以及有教练的同伴的场景化锻炼需求,可选择的课程与运动方式多样化,健身效果能够得到更好的保障。

随着大众消费的升级,健身教练、私教工作室老板、健身营养师等逐步成为一项史上阳光的职业,随着微博、微信、QQ等社交工具大发展,社交媒体晒健身照,晒运动装备、比较运动排名等已成常态,开始带有社交属性,为了社交而健身。


移动互联网时代来临,15年来KEEP、FITTIME等健身类应用快速流行,微信公众号、优酷、今日头条等平台上也聚集大量粉丝。


2016年我国运动健身类APP活跃用户规模预计达3400万,网红经济深入到各大垂直领域,健身类网红已经大量出现,并通过电商等方式实现变现。


照这个趋势来看,对投资者来说健身行业依然是一块人人都想要的肥肉!


 

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